Segala sesuatu yang perlu Anda ketahui tentang konversi kunjungan toko AdWords

Image result for adwords
jasa google ads

Itulah mengapa AdWords memperkenalkan metrik kunjungan di toko pada tahun 2014. Perjalanan pembelian konsumen kini lebih kompleks dari sebelumnya – dan Google ingin menciptakan cara bisnis dapat memahami berapa banyak lalu lintas di toko mereka yang berbasiskan iklan PPC di lokasi mereka.

Sejauh ini, Google telah mengukur lebih dari 1 miliar kunjungan toko. Namun tidak semua bisnis memiliki akses ke metrik yang kuat ini.

Pada KTT Kinerja Google – tempat Google mengumumkan Iklan Teks Diperluas, iklan penelusuran lokal baru, dan memberi kami pratinjau antarmuka AdWords baru – konversi dalam-toko adalah salah satu topik percakapan yang sangat besar, dan Google berjanji metrik ini akan segera menjadi lebih banyak tersedia untuk lebih banyak bisnis.

Jika Anda adalah bisnis lokal, kombinasi dari iklan Google Maps Local Search dan konversi di dalam toko akan menjadi kombinasi yang benar-benar mematikan. jasa adwords

Agar Anda siap, inilah tujuh hal yang perlu Anda ketahui tentang konversi kunjungan toko AdWords.
1. Apa konversi kunjungan toko?

Google memperkirakan konversi kunjungan toko dengan melihat riwayat lokasi ponsel untuk menentukan apakah seseorang yang mengeklik iklan penelusuran Anda akhirnya mengunjungi toko Anda. Google melihat klik iklan di semua perangkat – smartphone, desktop, dan tablet.

Data konversi di toko akan membantu Anda memahami kampanye iklan, kata kunci, dan perangkat mana yang mengirim paling banyak orang ke toko Anda sehingga Anda dapat mengoptimalkan akun Anda untuk meningkatkan ROI. Ini tidak menjamin bahwa seseorang membeli dari Anda – hanya saja mereka mengunjungi setelah mengeklik salah satu iklan Anda.

Tujuan Google adalah menyediakan data sehingga Anda dapat mengaitkan nilai online dari pembelanjaan iklan Anda. Dalam waktu kurang dari dua tahun, pengiklan di industri ritel, restoran, perjalanan, otomotif, dan keuangan telah menghitung lebih dari satu miliar kunjungan toko secara global.    Jasa google ads

Untuk alasan privasi, data konversi dalam toko didasarkan pada data anonim dan agregat yang dikumpulkan dari orang-orang yang mengaktifkan Riwayat Lokasi. Konversi tidak dapat dikaitkan dengan klik atau orang iklan individual.

Berikut adalah ikhtisar video resmi Google di Konversi Kunjungan Toko AdWords:

2. Teknologi apa yang digunakan Google untuk mengukur kunjungan toko?

Google Maps tahu persis koordinat dan batas jutaan bisnis secara global. Itulah mengapa tim AdWords bekerja dengan tim Google Maps untuk mencocokkan sejarah lokasi untuk ratusan juta pengguna dengan data Maps untuk lebih dari dua juta bisnis.

Google mengatakan mereka menggunakan pendekatan hibrida dengan sejumlah besar sinyal untuk mengukur kunjungan.

Untuk memastikan keakuratannya, Google juga mensurvei lebih dari 5 juta orang untuk mengonfirmasi bahwa mereka benar-benar mengunjungi sebuah toko. Google menggunakan informasi ini untuk memperbarui algoritmanya dan melaporkan bahwa hasilnya “99% akurat”.
3. Apa yang baru dengan kunjungan toko?

Pada KTT Kinerja, Google mengumumkan bahwa baru-baru ini kunjungan ke toko tersedia bagi produsen, seperti pabrikan otomotif, untuk melacak kunjungan toko ke dealer.

Google membagikan studi kasus tentang cara Nissan UK menggunakan data konversi kunjungan toko untuk melihat kata kunci dan kampanye mana yang mendorong orang ke dealer mereka untuk membeli mobil dan meningkatkan ROI mereka sebesar 25x. Mereka menggunakan data untuk memetakan perjalanan pembeli untuk menjangkau mereka pada momen-momen penting dari perjalanan penelitian.

Mereka menemukan bahwa 6% dari klik iklan seluler mereka menghasilkan kunjungan. Ini sangat besar, mengingat rata-rata konsumen hanya mengunjungi dealer dua kali sebelum benar-benar membeli.

Anda dapat melihat lebih banyak di video ini yang diposting AdWords:

4. Apakah Google menggunakan beacon untuk meningkatkan?

Google mengatakan pihaknya mulai bereksperimen dengan beacon untuk meningkatkan algoritmanya. Google sedang mengeksplorasi cara menggunakan beacon Bluetooth Rendah Energi (BLE) untuk analisis di dalam toko dan kunjungan di toko.

Faktanya, Google memiliki pilot beacon BLE yang sedang berlangsung yang pada akhirnya akan membantu orang-orang yang beroperasi di lokasi dan bisnis yang lebih kecil dengan memastikan Google mendapatkan dan menyediakan data lokasi yang paling tepat dan akurat untuk sedikit usaha.
Bagikan artikel ini

147
117
70

Artikel terkait
Google Shopping dan cara memanfaatkan jendela toko baru Anda
Akhir dari DoubleClick dan Adwords? Google menyederhanakan pencitraan mereknya dengan Iklan Google, Platform Pemasaran, dan Manajer Iklan
Cara memantau upaya pemasaran konten pesaing Anda
Bagaimana cara menghindari kesalahan PPC umum ini
5. Berapa banyak kunjungan toko yang bersifat inkremental?

Meskipun sebagian besar pembelian dilakukan secara pribadi di lokasi fisik, saluran digital – terutama pencarian berbayar – masih memainkan peran besar dalam penelitian dan proses pembelian.

Google ingin mengukur iklan penelusuran ponsel berdampak offline substansial yang dapat terjadi di bisnis. Jadi, Google menjalankan studi tentang 10 pengecer besar di kotak besar AS (termasuk Target dan Bed, Bath & Beyond) untuk menentukan berapa banyak kunjungan toko yang bertambah.

Apa yang Google temukan adalah bahwa, rata-rata, jumlah kunjungan toko inkremental yang didorong oleh iklan penelusuran seluler sebenarnya melebihi jumlah konversi pembelian daring mereka.

Studi ini pada dasarnya menemukan bahwa kunjungan toko ini tidak akan pernah terjadi, jika bukan untuk